一般而言，在對市場或者市場企業營銷的其他方面做出預測時，應該把握下述基本原則：
    （1）盡可能不要遺漏要點，比如市場份額、市場容量、利潤率等關鍵指標；
    （2）盡可能做到正確預測，預測的準確度實際上反映了策劃者對市場的感知度和策劃水準，準確的預測不僅有利于企業的資源調配，同時也有利于說服審議者認同自己的策劃方案，從而增加實施的可能性；
 

    （3）在策劃完成之時，就把預測的數字算出來，寫在你的策劃書上。
    在一切都處于尚未實現的情形之下時，對策劃方案的預測的確存在一定的難度。但是，只要方法得當，嚴格按照科學的程序進行評核，還是可以得到比較準確的預測結果的，這需要策劃者不僅具備有關市場的專業知識，同時對于統計和財務方面的理論也要有所涉獵。