創意對企業營銷策劃無疑是非常重要的，但創意的產生只是策劃的最初階段，對創意進行篩選和甄別、完善和組合同樣是影響策劃成敗的重要因素。
    創意奇特并不是策劃的最終目的，策劃的最終目的是保證策劃方案能夠實施，并且保證能夠為企業或組織帶來利潤，創造財富。
 

    所以，在將創意具體化的過程中，必須把方案的可行性放在第一位，必須同企業的資源和市場環境結合在一起。否則再好的創意也只能是一種設想而已，不會對企業的經營帶來利益。
    如果將策劃的水準加以分類，大概可以分為：嘗試的水準、有所企圖的水準和詭計多端的水準。
    這實際上體現了策劃的創新水準，一項策劃如果沒有獨到的個人見解也就失去了其魅力，在很多情況下也就沒有利用價值了。