(1)源自地方文脈的獨特性。要求旅游形象主題口號的實質內容必須來源于地方獨特性,來源于旅游地所在的地理文脈,唯有充分挖掘和深刻分析旅游地的地域背景,發現和提取地方性的元素充實到主題口號中,才能避免空泛。例如,桂林荔浦縣具荔江灣景區的形象主題口號是“桂林山水第一灣”;九寨溝景區的形象主題口號是“童話世界,人間仙境”、“神奇九寨,人間天堂”;四川黃龍景區的形象主題口號設計是“人間瑤池”。這些景區的形象設計主題口號體現的是景區的資源特色。

  (2)面向游客的行業特征性。旅游形象主題口號的制定必須充分了解游客的心理需求和偏好,游客與一般商品消費者不同,旅游地的口號要體現旅游行業的特征,要使游客輕易地認識到這是旅游地形象口號,不是政治宣傳口號,也不是招商口號。旅游形象主題口號要強調和平、友誼、交流、歡樂等。例如,廣州番禺長隆歡樂世界的形象主題口號是“歡樂與世界同在”。迪士尼的形象主題口號是“迪士尼給人類提供最好的娛樂方式”。杭州宋城的形象主題口號是“給我一天,還你千年”。2010年,蘇州樂園也把原來的形象宜傳口號“迪士尼太遠,去蘇州樂園”改成了“玩主題公園,來蘇州樂園”。其宣傳口號均是體現面向游客的旅游行業特征的設計。 

  (3)反映旅游趨勢時代特征。旅游形象主題口號要反映時代特征,要有時代氣息,要反映旅游需求的熱點、主流和趨勢。在旅游發展的過程中,大量普通景區的旅游發展將在漫長的時間內,面對以本地游客和區域性游客為主體的客源市場,特別是城市周邊旅游的發展和郊野休閑項目的開發,更需密切關注游客的旅游興趣,發展康體休閑、親近自然、郊野派對、康復養生、農業觀光、親子同樂與全家同樂等國內城市旅游者追逐的主題旅游,使旅游形象口號能貼合時代的特征。例如,深圳歡樂谷2005年提出的對外宣傳形象主題口號是“繁華都市開心地”。峨眉山一樂山大佛景區推出的“觀光度假養生的天堂,祈福求祥凈化心靈的圣地”的形象主題口號。

   (4) 打動旅游者心靈的廣告效果。旅游形象主題口號必須首先能夠打動旅游者的心,激發旅游者的欲望,給旅游者留下永久而深刻的記憶,能夠廣泛迅速地加以傳播,獲得廣告效應。因此,旅游形象主題口號要具備廣告詞語言的準確、凝練、生動和影響力。旅游形象主題口號創意需要借鑒商品廣告詞的創意設計藝術,用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合,構造一個有旅游吸引力的旅游地形象。例如,山東泰山景區,對外推廣的形象主題口號是“登泰山,保平安”,反映面向游客在旅游過程中的一種祈福心理,體現廣告效果。