(一)主題選擇

 

       主題公園常是景區中利用大手筆制作的主導項目,但該類項目市場認可程度與主題選擇相關,一個好的選題能為主題公園帶來活力。因此,主題選擇是主題公園項目開發的重點內容。主題公園主題選擇應遵循以下標準:

 

       貼近市場文化背景。主題公園的開發應以目標市場為導向,而不是完全以投資商或規劃者為導向,因此,主題公園應在確立目標市場的基礎上,對目標市場的文化背景進行系統分析,然后針對目標市場的文化背景選擇主題,以引起旅游者的共鳴。

 

         與周邊社會、經濟等環境協調一致。主題選擇應與周邊社會、經濟等環境協調致,最好能將主題公園的主題與地方經濟和社會文化相結合。

 

        引導大眾需求。在實施主題選擇時,規劃者應對市場需求狀況進行細致的調研與分析,了解旅游者的需求結構和層次,然后采取迎合需求或引導旅游者需求的方法進行主題設計。

 

        與景區協調。由于主題公園型項目最終還是景區的重要組成部分,因此,在該類旅游項目的主題選擇方面,除了要考慮上述幾個因素外,為了保證景區擁有較為理想的整體開發效果,還要注意主題選擇應與景區兼容或協調。

 

        (二)功能分區

 

        主題公園的功能分區應該與市場規模預期和景區的游客容量等因素結合起來。一般來說,旅游者在主題公園中停留的時間較長,因此,要通過適當的功能分區調整旅游者在主題公園中的活動內容,從而緩解園區面積與旅游者接待規模之間的矛盾。主題公園項目在功能分區上應重點關注以下三個方面:

 

        充分拓展空間容量。通常情況下,從景區經營效益的角度考慮,應盡量擴大旅游者接待規模。但如果從旅游者的角度考慮,則希望旅游者人數能夠維持在一個最佳的水平,不同類型的旅游項目,其旅游者的最佳密度不同。因此,在進行主題公園功能分區時,應強調低、中、高密度分區的合理分配,通過配置不同的分區達到使景區具備最佳游客容量的目的。一般來說,主題公園項目功能分區有以下幾類,即以現代化娛樂項目為主的游樂園區、以特色人文景觀為主的觀光游樂區、以自然景觀為主的生態觀光區、以旅游接待設施和服務為主的旅游接待服務區。其中以現代化游樂項目為主的游樂區屬于游客密度較大的分區類型,該類分區的設置能有效地提高主題公園項目的游客容量。以特色人文景觀為主的觀光游樂區是指那些主題購物區、表演欣賞區以及以人文遺跡為主要內容的旅游分區,該類區域具備中密度游客容量的特征。而以自然景觀為主的生態觀光區則屬于低密度的旅游接待區,該類分區的游客容量較為有限。以旅游者接待服務為主的分區是典型的游客密集型區域,其在為旅游者提供餐飲、住宿服務的同時,也延長了旅游者的停留時間,增加了景區的經濟效益。因此,主題公園項目在功能分區時,要對上述分區類型進行合理配置。對于面積有限但游客流量較大、停留時間較長的項目則多配置中高密度的分區類型,而對于那些區域面積較為充裕的項目,則可以適當增加低密度型功能分區的規模。同時,不同主題的項目,其空間類型劃分和規模結構存在一定差異,其在功能分區上也應有所差異。

 

        應注重園區功能的完善。主題公園需要各項旅游功能的配合,如餐飲、住宿購物、觀光等,因此,對于主題公園功能分區來說,還應注重景區功能的完善。要合理組織空間布局。主題公園型旅游項目在功能分區上不僅要考慮上述內容,同時還要為后期旅游活動的組織和線路設計創造條件。不同類型的旅游分區應相互隔離,以避免產生沖突。因此,娛樂區應與酒店、餐飲等需要靜謐環境的區域嚴格區分。同類型旅游分區在大體上集中的同時還應注意相對地分散,以利于旅游者的分散化。

 

       （三)線路設計

 

        主題公園線路的設計直接影響到旅游者的實際感受。因此,一個好的線路設計將會為旅游項目增光添彩。一般來說,主題公園線路設計應采取總體環線、分區輻射式的設計模式。所謂總體環線、分區輻射是指主題公園在總體布局上采用環線式線路設計,而對于每個相對獨立的分區則采用中心輻射式的線路設計模式?？傮w上的環線設計。線路設計應遵循行程不重復的原則,即為避免旅游者走回頭路而采用環狀設計。這里的環線不是指形成一個圓環,而是要求線路形成一個閉合的通路,同時還要保證線路的曲折性,給旅游者以不同的視線角度,產生峰回路轉的效果。

 

        分區幅射式設計。由于各分區具有不同的功能和項目內涵,在設計上也會有自己的重心,因此,各分區線路設計可以考慮采用輻射狀的設計方式,即以區域內的重點項目為核心,向四周擴展。另外,輻射式設計時要充分考慮區域開發條件,對于項目較多、地形較為復雜的分區還可以采取網狀線路的設計模式

 

        (四)項目創新

 

       主題公園的項目創新主要可從三個方面著手,即舉辦互動表演、開發節慶活動以及引進新型游樂設施。

 

       舉辦互動表演?；颖硌菔禽^常見的產品創新形式,如我國主題公園中的互動表演由錦繡中華、世界之窗和歡樂谷首先發起,目前已經發展得較為成熟。鳳格多樣的互動型藝術表演等人文因素的挖掘成為主題公園發展中不斷變化的吸引因素。

 

         開發節慶活動。節慶活動是主題公園不斷尋求發展機會的途徑之一,善于經營的主題公園往往會不定期地舉辦系列節慶活動。這些主題節慶活動能有效地突出景區主題個性,并促進旅游者與園區開展互動交流,受到旅游者的廣泛青睞。引進新型游樂設施。新型游樂設施是創新主題公園娛樂項目的一個有效途徑上海嘉年華的成功除了有效的組織因素外,很大程度上得益于對現代化大型娛樂設施的采用。