項目管理學中對項目的定義是: 項目是指一系列獨特的、復雜的并相互關聯的活動,這些活動有著一個明確的目標或目的,必須在特定的時間、預算、資源限定內,依據規范完成。 項目參數包括項目范圍、質量、成本、時間、資源。

       景區旅游項目就是各種現實化的旅游資源, 即由各種現實和潛在的旅游資源轉化而來,能真正創造價值和財富的旅游吸引物。因此,景區旅游項目并不是簡單的旅游資源,而是要將已經存在的旅游資源經過人為的改造和設計,以使其獨特魅力更加充分地顯示出來。 景區旅游項目是連接旅游者和旅游資源的一座橋梁。

        馬勇和李璽(2005)認為,景區旅游項目是指借助于景區的旅游資源開發出的、以旅游者和當地居民為吸引對象,為其提供休閑消遣服務,具有持續旅游吸引力,以實現經濟、社會、生態環境效益為目標的旅游吸引物。 這里所說的吸引物是一個廣義的概念,它既包括了傳統意義上的旅游線路、旅游景點,也包括了景區內的節慶活動、文化氛圍以及旅游商品等?？梢?廣義的景區旅游項目是以景區內景觀和設施為主體,結合食、住、行、游、購、娛等各項服務,構成的較為完整的旅游線路和旅游項目。 它是在旅游過程中所采用的具體的娛樂休閑活動及其方式,涉及食、住、行、游、購、娛等方方面面,貫穿于景區旅游的整個過程。

        (二)景區旅游項目創意設計

        創意與創意設計。 根據漢語詞性的理解,作為名詞,創意主要是指有創造性的想法、構思等;而作為動詞,則指的是提出有創造性的想法、構思等?？梢?創意活動的最基本特點是新奇、驚人、震撼、實施。 而創意設計,除了包含設計工作的基本因素外,更重要的是融入了與眾不同的設計理念-創意,它是傳達信息的一種特別方式。

景區旅游項目創意設計。 景區旅游項目創意設計, 實際就是景區旅游項目的策劃設計過程, 它是以創意為基礎、 支撐點和著力點的策劃設計活動。 王衍用、 宋子千(2007)認為,旅游景區項目策劃是指對旅游景區戰略工作的思考與安排,這種戰略工作往往是為了實現旅游景區特定發展目標而采取的一系列活動。