人本原則。人本原則強調景區旅游項目創意設計要以滿足旅游者或當地居民的精神和文化需求為目標, 注重人的生命質量的提高 (要為旅游者或當地居民提供精神價值、 知識價值、 道德價值、 愉悅價值、 文化價值、 審美價值、 健康價值等),并通過有效的規劃和導引, 使旅游者在親近自然、 欣賞山水、 接觸社會、 感受人文,體驗風情、享受休閑、美食購物的旅游過程中體會到身心愉悅。

效益原則。 效益是景區旅游項目創意設計活動的一個立足點, 又是評價一項策劃活動成功與否及成果好壞的基本標準。 景區旅游項目的效益可以從經濟效益、 社會效益和生態效益三個方面進行衡量。 其中經濟效益是衡量旅游景區項目創意設計的重要指標。 但是, 不能僅僅關注經濟效益, 還必須注意旅游活動的社會性及其生態環境的敏感性。 即景區旅游項目創意設計不能僅僅考慮消費者的需求,在使用量上不能僅以滿足現代人的最大需求量為標準來設計,應本著兼顧社會效益和環境效益,不超過環境承載力的原則從事策劃,注重自然優先,設計融人自然的原則,實現“天地人和”的最高境界,實現共生、共享 共美,以及景區旅游項目開發的可持續發展。

       可行原則。 任何一項策劃作為創意,只是一種想法, 是一種設想或文字的組合。 創意想法能否順利實現,必須充分考慮項目創意設計的可操作性和可行性。景區旅游項目創新設計是一項現實性很強的工作,要求項目具備較強的可操作性和經濟、社會、法律等各方面的可行性。 現在許多景區旅游項目創意設計在一定意義上變成了創意比賽,膽子大,想象奇,其中確實不乏佳作,但更多的是華而不實或者根本無法實現的設計,這是應該引以為戒的。

       超前原則。 一項創意策劃活動的制作完成,必須對未來各種發展、變化的趨勢進行預測,必須對所策劃的結果進行事先評估,即項目策劃要具有超前性。 這種超前性要以一定的條件為前提,不能脫離現有的基礎。 超前性的科學性是建立在深人調查、獲得大量真實而全面的信息資源,同時對這些信息去粗取精、去偽存真的基礎上的超前構想,而不是毫無根據的憑空想象。

         一致原則。 一致原則主要體現在三個方面:第一,要堅持短期效益與長期效益的一致。 在重視景區發展遠景目標和開發趨勢的同時,還必須使每一個項目設計和建設都處于景區發展的規劃控制之下,與長期發展規劃保持高度一致。第二,要堅持局部利益和整體利益的一致。 旅游景區項目創意設計要服從全國的、區域性的旅游、經濟發展需要,不能盲目地、不切實際地超前發展,應從整體利益最優角度來進行設計。第三,要堅持項目建設和景區環境的一致。 旅游景區內部的各項資源不是彼此孤立的,而是一個相互影響、相互關聯的整體。 為了維持旅游景區內各項資源之間的穩定聯系,景區旅游項目策劃要遵循的原則之一就是要綜合考慮所設計的項目對周邊環境和旅游資源本身的影響。

        特色原則。 旅游的本質是旅游者追求與自己原來的生活環境、生活習俗不同的感受和觀感。 因此, 旅游項目必須創造與多數旅游者不同的生活環境以及生活習俗。同時,旅游景區由于地理位置,歷史發展、生產基礎、資源人口、民族等的構成條件不同,也必然會存在顯著的地區差異,即使是同一資源在不同的旅游景區中也會呈現出不同的特征。因此,景區旅游項目的創意設計離不開旅游資源條件的支持,只有在充分研究了解景區各種資源條件的基礎上,因地制宜,才能開發設計出具有鮮明地域特色的旅游項目。

集中原則。 景區旅游項目創意設計的集中原則主要體現在用最少的資源實現目標。首先, 必須清楚項目取得成功的關鍵點。 其次,是要清楚周邊競爭對手的優勢與不足。 最后,針對自己的優勢和競爭對手的弱勢, 選擇集中投人重點。 

        信息原則。 搞好項目策劃的前提是做好相關信息的搜集 、加工 、傳遞 儲存、檢查、輸出與利用工作。 具體要求是:第一,搜集的原始信息要全面,范圍要廣,防止信息的短缺與遺漏。第二,搜集的原始信息要真實可靠,要經過一個去偽存真的過程。 第三,信息加工要準確、及時,應掌握信息的時空界限,及時地對信息進行加工和分析,指導最近的行動和實際的策劃行為。