景區旅游形象策劃的概念包含以下五個方面的內涵:第一,景區旅游形象策劃是由策劃專家或者專門從事策劃工作的人來完成的,并非任何人都可以勝任。第二、景區旅游形象策劃是為實現旅游景區整體戰略目標而服務的。第三,景區旅游形象策劃是建立在旅游景區實態調查的基礎上的。第四,景區旅游形象策劃可以分為兩個層次,即旅游景區總體形象戰略的策劃和具體塑造旅游景區形象活動的策劃。第五,旅游地形象策劃包括謀略、計劃、設計三方面的運作。

 

      景區形象策劃的特征

 

      目的性。景區形象策劃工作有著明確的目的性。景區形象策劃設計所確定的目標分為總目標和具體目標?？偰繕耸侵溉魏尉皡^形象活動都希望達到的最終目標。一般來說,這個最終目標就是建設具有理想的知名度和美譽度的景區形象。但任何理想的目標均不能一蹴而就,在一定的時間內,受一定量的人力、物力、財力的約束,因而任何景區只能就某個具體目標進行景區形象策劃設計,具體目標逐項實施、實現,才有可能逐步實現總目標。因此,形象策劃設計的目標性的體現就是總目標與具體目標的統一。

 

       計劃性。景區形象策劃的計劃性是指按照景區形象目標,根據景區形象活動的特點,有計劃、分步驟地實施景區形象策劃,使公眾的觀點與行為朝著對景區有利的方向發展。“凡事預則立,不預則廢。”由于現代社會是一個瞬息萬變、錯綜復雜的社會,一個景區政策的實施、行動的開始,都會受到各種主客觀條件的限制。因此,要想順利地實現景區目標,就必須有一整套經過周密運籌后制訂的系統性計劃。

 

       創新性。景區形象策劃的思維過程是一種創造性思維。策劃設計往往追求獨創性,以新穎的策劃設計方案提高景區形象活動成功的概率。創新性是景區形象策劃的生命力。它集知識、智慧、謀劃、新奇于一體,不斷放射出耀眼的光芒,成為當今景區謀求發展的一大法寶。只有創新的企業形象行為才能吸引公眾的眼球,才能吸引公眾參與景區形象活動,在活動中接受景區形象的信息,達到傳播景區形象的目的。任何成功的景區形象策劃都是具有創意的策劃。只有創意獨特的景區形象才能在旅游市場中具備核心競爭力。

 

      長遠性。樹立和塑造旅游景區的形象并不是為了景區的眼前利益,而是為了謀求景區的長遠利益,實現景區的可持續發展。

 

      實效性。任何一個景區的形象策劃都講究實效,沒有實效的形象策劃無異于紙上談兵。旅游景區的形象策劃的實效性包括兩個方面:一是需要與可能,二是投入與產出。

 

      可變性?？勺冃约磸椥?。旅游景區的形象策劃不是一勞永逸、一成不變的,而是靈活的、動態的。景區形象的策劃在沒有重大環境變化的基礎上是需要維持穩定的,但也要關注時代和市場的變化,注意彈性和靈活機動的有機結合。思想性。景區形象策劃過程是一種思維過程,它依賴于受到思想特質支配的人腦的制約,并通過策劃者對社會環境、企業的條件和策劃目標的分析來完成。思維方式是人類運用思維規律、思維方法進行思維活動的綜合表現形式,是人類進行思維的具體模式。隨著科學技術的進步、社會生產方式的變革而變革。不同的文化背景下會出現不同的思維方式,不同的思維方式會產生不同的謀略策劃,產生不同的效果。在進行景區形象策劃時要充分考慮景區所在國家的政治、經濟、文化、民族心理、價值觀等,并且作為一種社會活動在思想上做正確的引導。