視覺識別設計的基本要素包括圖案或形態、色彩和字體。旅游景區形象的視覺識別符號系統是一個不斷發展和生長的系統,歸納和分析國內旅游景區形象的視覺識別符號系統內容,主要包括以下十種類型:

 

      1.旅游景區名稱

 

       旅游景區要通過傳播名稱獲得知名度,最簡單的方法是拋棄原來默默無聞的地名,使用高知名度的名稱。旅游區和景點的名稱比一般地名具有較高的對外知名度,從而使旅游景區的名稱不斷為所依托的旅游地利用。例如,福建崇安縣利用武夷山國家風景名勝區的知名度,改名武夷山市;安徽屯溪市利用黃山的知名度,改名為黃山市(地級市),太平縣也于1985年改名為黃山市(縣級市);湖南的大庸市當張家界成為新興旅游景區后,改名張家界市。旅游地與旅游風景區擁有共同的名稱,借助旅游景區的知名度達到傳播的目的,依托知名景區形成了城市與景區體化,推動了旅游地社會的全面發展。

 

       旅游區和旅游景點取名有多種方法,可采用本上最早使用的原名,也可以重新創造一個特殊名字。旅游區和旅游景點創造新名,通常以旅游活動的類型名稱代表旅游區個體名稱。例如,使用森林公園、娛樂城、海濱度假區、游樂園、水上樂園、滑雪場等來表示旅游。旅游活動的類型名稱在該項旅游活動剛剛興起之時采用,會產生巨大吸引力,在進入成熟期后會趨于平淡。進入成熟期后的旅游景區可以采用人名或公司名來命名,如“迪士尼樂園”、“歡樂谷”、“方特歡樂世界”。

 

       2.旅游景區標徽

 

      地理區域標志中,最普通和最常見的是對國家進行識別的國旗和國徽,人們往往會通過國旗或國徽來形成對國家的認知形象。隨著旅游業的發展,旅游的標徽已漸漸為人們重視,發展為旅游地形象的標志。旅游視覺識別設計的核心是旅游標志。例如,中國“馬踏飛燕”的旅游標志成為代表中國旅游形象的圖案。旅游標徽的設計,可以是實物形式,也可以設計成圖案。旅游標徽可以考慮采用特征性地理風景與器物,從具象、簡象到抽象的圖案處理都會產生不同的形象力。

 

       3.旅游景區標準字體

 

       文字符號是旅游景區視覺識別符號系統中廣泛采用的符號,從旅游的路標、各種各樣的指示牌、導游圖和旅游指南等都會用到文字。企業形象識別系統設計強調企業的標準字能為企業帶來一種獨特的統一性,旅游景區也可利用標準字體傳達獨特的統一旅游形象。對于具有廣泛性的旅游景區的標準字體設計,可直接采用名人題字。在保留有民族文字的地區,在不影響旅游者的文字理解能力的前提下,盡量使用本地域和本民族的文字。利用與客源地不同的民族文字符號,不僅可以體現旅游景區的文化特征,形成對旅游者有吸引力,同時可以增加異域異族形象。新疆、內蒙古、西藏、廣西、東北、云南等地,都有地方性民族性的文字,可以直接用作旅游景區的標準字體,利用旅游者對少數民族文字的興趣,留下旅游地印象,甚至可以作為旅游景區的識別依據。使用民族文字作為旅游景區標準字體,需要與通行文字相結合。

 

       4.旅游景區形象代表

 

        旅游形象代表,又稱“旅游形象代表言人”、“旅游大使”、“形象大使”、“旅游先生”、“形象小姐”、“旅游小姐”。作為旅游目的地的城市或地區,聘請旅游形象代表,是政府旅游營銷的一個常規手段。即使是國際知名的城市或地區,同樣不可缺乏形象代言人。與傳統工業產品所不同的是,旅游形象代言人代表的不是一個企業或一個產品,而是一個城市的旅游。將現實生活中的直實人物,主要是名人作為旅游景區具有的象征性意義的形象代表,可以增強旅游景區形象感召力,使人們在認知名人時就聯想起旅游景區。作為旅游景區形象代表的名人,常見選擇的名人,一是影視名星、歌星;二是選美小姐、模特;三是政治人物。例如,香港迪士尼的旅游形象大使是張學友(圖8-2)。旅游景區形象代表的產生有兩種方式,是直接聘任;二是通過社會評選。例如,2005年,九寨溝率先在國內景區中發起組織的、尋找景區代言人“九寨溝形象大使精英賽”的選美活動,來自成都的20歲女孩徐帆從30名決賽選手中脫穎而出，成為九寨溝景區形象代言人。

 

        5.旅游景區吉祥物

 

       以象征物來指代事物,是人類面對復雜事物時最快捷的認識策略。傳統民族的圖騰,就是人類為自己所選取的象征物。認識民族的圖騰就認識了民族。在求吉心理的作用下,圖騰演成了吉樣物。吉樣物生動、有趣、形象,容易獲得公眾的喜愛,獲得廣泛的傳播效果。世界性的體育賽事通過采用設計吉祥物形象的辦法,獲得了很好的國際聲譽。主題公園也利用吉祥物來傳達獨特的個性。例如,美國迪士尼的唐老鴨和米老鼠;歡樂谷的三只螞蟻—歡歡、樂樂、小谷;方特歡樂世界的兩只小龍—嘟嚕和嘟比;桂林樂滿地的三只恐龍—皮索家族組成。這些吉樣物都傳達了不同的旅游景區形象。旅游吉祥物逐漸成為人們認知事物的重要符號之得到旅游景區的廣泛利用。