世博旅游宣傳LOGO形象標志為:由中國古典紋飾“海水”、中國書法草體“上海”、世博會舉辦年代“2010”的阿拉伯數字、世博會舉辦地英文字母“Shanghai”組合的圖案。

 

      這是中國首次在國家層而上發布以“城市”為主題的旅游形象口號和形象標志。

 

      據介紹,“中國上海”體現了上海世博會“國家主辦”的性質和中央對上海“服務全國”的定位;中性詞組“發現”和“體驗”表達了中外旅游者對中國2010年上海世界博覽會“城市”主題的豐富感受:城市文化的博大精深、城市旅游的獨特魅力和城市生活的更加美好:兩個“更多”不僅指中外旅游者能在上海世博會“發現”和“體驗”世界各國的城市，而且指作為亞太地區重要的國際門戶-一上海，其區位和交通優勢還可以讓中外旅游者方便快捷地去“發現”和“體驗”長江三角洲地區、長江流域和中國其他地區的城市。

 

      藍色的中國古典紋飾“海水”和墨色的中國書法草體“上海”，構成了旅游目的地識別圖案，體現了上海世博會“城市”主題追求的人文理念和城市精神一“上善若水，海納百川”，同時也是“上海”的中文;以世博會舉辦地英文字母“Shanghai"和世博會舉辦年代阿拉伯數字“2010",表明中國2010年上海世博會既是屬于上海的，也是屬于中國的，更是屬于世界的，同時橙色的“2010"還表現了城市的活力、激情、時尚和歡樂，與世博旅游形象口號“發現“和“體驗”遙相呼應。

 

      業內人士認為，宣傳口號和形象標志還將有助于破解旅游紀念品發展的“瓶頸”,促進旅游紀念品的設計、開發和生產。上海將力爭讓世博旅游形象口號和形象標志成為中國2010年上海世界博覽會獨特的無形資產，成為21世紀一座追求可持續發展城市的“旅游符號”。