依據國際慣例，平面創意設計的創意屬于知識產權的范疇，應該具有創造性。并且平面創意設計是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進行說服和說明的過程，因此平面創意設計中的創意是平面設計諸要素中最有魅力的部分。作為一種原創性的勞動，平面創意最終的勞動成果應該具有獨創性，或者是創意思想的獨特，或者是表現手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特。總之，必須要有·一個個性鮮明、與眾不同的標牌標識。廣告界有句名言在廣告業里，與眾不同就是偉大的開端，隨聲附和就是失敗的根源。。它揭示了廣告創意人員最根本的一項素質。世界上著名的廣告公司和廣告人都無不將保持創新的活力放在首位，通過不斷的創新來開掘靈感之源，啟發創意的思維。

       大衛·奧格威曾說過我們的目的是銷售，否則就不是廣告。。我們說創意的目的或終極使命是促銷，但廣告并不等于銷售。它只是一種旨在促成消費受眾產生某種心理上、感情上或行動上的反應的一種說服過程，或者說是一種信息傳達過程。創意設計是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創意人應利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他所要傳達的信息更生動，更可信，更有說服力。