(2)經濟發展的不平衡性。雖然中國的城市化進程在不斷加快,但鄉鎮人口依然占絕對多數,換句話說,鄉鎮市場的份額也一樣占據絕大多數。目前三到五線的城市,占據了65%的快消品份額。而隨著城鎮化水平的不斷提速,可以預見的是,中小城市乃至鄉鎮市場的購買力完全釋放,將不是一個久遠的過程?！督洕鷮W家)雜志預測估計到2020年,中國66%的中等收入消費者,將可能來自于數量龐大的中小城市中。

    (3)渠道形態變化的快速性。我們在2010年服務“好孩子”童車品牌時就深有體會,“好孩子”成功的很大原因,就是品牌在市場的引入期和成長期階段迅速有效地占領了稀缺的大商場終端,搶在競爭對手之前比他們快了半步,迅速成為童車市場的領軍品牌。

    但是近些年來,事情顯然又發生了重大的變化,在2010年對“好孩子”品牌進行的市場調研中,我們發現“好孩子”品牌的知名度依舊遙遙領先競爭品牌,但卻與實際的銷售份額不成正比,原因何在?是因為一種新興的渠道形式—零散的在街邊小巷出現的小型母嬰專營店,迅速出現并急劇發展,逐步攤大了市場面積與容量,也攤薄了“好孩子”品牌的市場份額。