造勢是企業營銷用勢的最高境界,其關鍵是一個企業創造力的表現。造勢的

實質是利用已經或即將發生的大事件,別開生面,打開市場的潛在需求。一個企

業如果擁有足夠的創造力,必將突破競爭,走向營銷成功。

中國改革開放30年,一直到20世紀90年代末,大部分企業對營銷和銷售是分不清的,營銷知識極度匱乏。中國的很多營銷人員通過閱讀從國外翻譯過來的營銷書籍,逐步弄明白了什么叫營銷、什么叫銷售、什么叫促銷，什么叫標識設計。隨著今天世界的交流、開放,大家的思維方式會越來越同化。為什么很多品牌在競爭中進入僵局?就是因為我們的思考方式和別人一樣。所以,真正的營銷成功絕對不是建立在前人的理論基礎和自己的經驗基礎上,而是建立在充滿靈感的創造力的基礎之上。

提及造勢,就是利用消費者、利用你的目標客群,反過來為你服務,為你的產品提出創意,甚至為你自主推廣—這就是眾包模式。“眾包”這一概念實際上是源于對企業創新模式的反思。傳統的產品創新方法是,首先由生產商對市場進行調查,然后根據調查結果找出消費品的需求,最后再根據需求設計出新產品,但這種創新的投資回報率通常很低,甚至血本無歸。

而如今,隨著互聯網的愈發普及,消費者的創新熱情和創新能力愈發彰顯出更大的能力和商業價值,以“用戶創造內容”(user- generated content)為代表的創新民主化正在成為一種趨勢。—MBA智庫百科。

GOOGLE在2012年推出了谷歌消費者見解,該工具可以幫助企業收集群眾

的意見,每條0.10美元。

百威啤酒則通過“項目12”和Tumb|r上的一個網站,采取眾包方式選出

了12種新的啤酒味道。