“真功夫”背靠靠中國的功夫文化,而中國的功夫文化無論在內地、港澳臺地區,還是東南亞一帶,甚至在全世界都是知名的,“傍”上功夫文化,就會給消費者一種歷史的錯覺,甚至讓消費者自覺地將他們對小龍哥的感情投射在這個餐飲品牌上。“真功夫”做的是中式餐飲,“傍”上功夫文化也透露了我們的的野心,表現在名稱上就是“真功夫”全球華人餐飲連鎖,通過這個品牌,我們既想成為中國飲食文化的全球連鎖代表,也想以此為載體,進一步在全球推廣中國的優勢文化。

    對于中小企業來說,選選擇文化是一種傍的行為,選擇媒體更是傍的手段。最初真功夫在面對傳播問題時,經常捉襟見肘,企業當時的資金壓力非常大,當然這也是每一個成長性企業都必須面臨的問題,就好比生活中大多數年輕人在要結婚的時侯都會缺錢,但也不能說等有錢再結婚吧。事實上,對于任何新品牌而言,第一階段的品牌傳播都是相當重要的,既然必須傳播，那傳播策略就尤為關鍵了,我們必須讓企業在傳播上投入的每一分預算都起到最好的效果。