應該說，這種企業營銷進攻具有極大的風險性，原因在于：一方面，市場領先者處于防御地位，從戰場態勢上講處于有利地位，如果挑戰者在兵力上，即市場資源上對領先者不能形成絕對優勢，則這樣的進攻往往會無功而返；
    另一方面，領先者如果不想放棄這個市場，從而調集其他市場的資源應對進攻者的挑戰，則進攻者將會面臨非常危險的處境。
 

    因此，這種進攻方式的采用需要全方位地科學論證，不能有絲毫大意，否則后果將是非常嚴重的。
    在20世紀60現代，美國無線電公司和通用電氣挑戰IBM事物計算機，艾克森公司和拉尼爾公司挑戰IBM的辦公自動化遭到失敗，而且損失慎重，都是因為在不具備絕對優勢的情況下向市場領先者發動正面進攻帶來的災難。