酒店營銷正面進攻的另一種措施是投入大量研究與開發經費，研制新的工藝使產品成本降低，以降低價格的手段向對手發動進攻，這是持續實行正面進攻策略最可靠的基礎。
    如果在產品的研發上可以取得突破性進展，則相對于手中掌握了一種足以戰勝對手的新式武器。
 

    對于市場領先者而言，這是致命威脅，也是挑戰者進行正面進攻最有力的武器，如果這種工藝或發明真的可以大幅度降低產品的生產成本或改變人們的消費觀念，則不僅對市場領先者而且對整個行業都會產生巨大的影響力。
    例如，數碼相機的發明和市場推廣最終使柯達這樣的巨型企業推出了膠卷行業。但這樣的機會往往是非常少見的。

 

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