字體設計根據廣告的表達功能和運用的范圍，較注重于文字設計的研究與現有字體的應用。為了更好地傳達信息，選擇現有字體時應讓意以下要求。

 

      1. 精選字體

 

      電腦印刷字體的分類眾多，選擇余地很大。電腦漢字的書體主要有宋體、黑體、仿宋體、楷書體、圓體等，還有一些特種藝術字體如琥珀體、彩云體、新藝體等多達上百種。漢字的不同字體具有不同的特長，有的字體均勻大方，端莊秀雅;有的粗壯筆挺，富于力度:有的挺拔秀美，靈氣橫生;有的筆畫清晰，精細得當。在平面創意設計中應根據廣告主題給予合理的使用，這樣會收到表現產品或品牌個性的效果。

 

      電腦中外文的書休和漢字的書體一樣種類繁多， 大致可分為古羅馬體、歌德體、無飾線體、意大利體、草書體等。在這些字體中，古羅馬體古樸典雅，勻稱和諧:仿羅馬體祖細分明，節奏感強，歌德體結構緊湊，頗具力度，無飾線體簡潔有力，端莊大方，意大利體格調明快，灑脫自然，草書體運動自如，節奏明快。設計根據需要，使用不同的外文字書體，不僅能增強畫面的效果，而且能增強設計的美感。

 

      2.和諧統一

 

      電腦字體無論議語字體或外文字體都具有共性，即表現豐富。書體可大可小，只要在設計時做到風格色彩的和諧統一，就能達到視覺美的效果。

 

      字體的表現設計應當注意統性。 無論是漢字或是外文字體，如果使用同類字體，就要注意字體的大小，如行字兼有幾種字體， 就會破壞整體的統性， 給人不倫不類的印象，同時也不利于廣告信息的傳播。(見圖6-2)

 

      3.巧妙編排

 

      平面創意設計的字體編排比普通書籍、雜志的編排要復雜得多。適當的考慮字體、字號，字形和位置的對比調和關系，既使廣告文字充分地表現在網面上，又不使設計看起來版面擁擠、  呆板。要達到良好的編排效果，設計人員不僅要做到主題鮮明、重點突出，使受眾能從字體編排中看出設計的中心，而且還要注意版面松緊的有機結合，以及字體與圖案，色彩等因素的和諧統一。擺放合理，錯落有致，使廣告既有內在的質地美，又有外在的形式美，從而通過版面的藝術價值增強廣告宣傳的視覺效果及心理認可方面的吸引力，擴大廣告傳播的輻射效應。

4.圖文同構

有些文字直接可以作為圖形進行信息的傳遞，有些文字可以設計成圖文同構，以達到吸引視覺注目的效果，并可以增加廣告的有效記憶。還有些圖形可以設計成文字給人意想不到的效果。