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廣告策劃作品的測評
Post by hotelcis, 2018-10-5, Views:
1.廣告主題測評
廣告主題是貫穿于廣告作品中的主線，要求鮮明、突出，訴求有力、針對性強。測評廣告主題，主要圍繞廣告主題是否明確、能否被認可，訴求重點
是否突出，與目標消費者的關注點是否一一致，能否引起注意，能否滿足消費者的需求等問題來展開。
2、廣告創意測評
廣告創意測評主要是對表現廣告主題的構思進行檢測?？磩撘庥袩o新意，能否準確、生動地表現、突出廣告主題，是否引人入勝，感染力如何等。不同類型的廣告測評也不一樣，如電
視廣告可對其創意進行評價，平面廣告則通過對其設計草圖進行測試。對廣告創意進行測評，便于充分了解目標受眾的有關意見和建議，以能隨時調整、修正已有的創意，選擇最佳的創意方
案，減少廣告創作過程中的風險和成本(圖613a~圖6-13c)。
3.廣告完成稿測評
廣告完成稿是指已經設計制作完成，但還未進入媒體投放階段的廣告樣品。如電視廣告樣片、報紙雜志廣告樣稿等。測試廣告完成稿，是對廣告主題、創意、制作、表現手法等的進一
步檢測， 有利于最后的修補和完善，以保證廣告作品能夠完美地與目標消費者接觸。
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