據研究資料顯示，當100%接受訊息的5分鐘后，訊息接收者只能記住0%天后，尚記住30%; 30天后，只到20%的印象。裝于此，廣告必須巧處地運作媒體組合推出廣告，以使記憶效果不因時間而發生切斷的現象，更重要的是，避免目標對象因接觸了競爭對手的廣告，產生態度上的轉移。媒體組合是必然的，而要協調不同媒體并有計劃持續不斷地推出廣告就必須進行科學的組合，才能事半功倍。