廣告是通過傳遞商品信息來促進商品銷售的，但廣告還只是間接推銷。因為人們在接受廣告傳播的信息后，由于時間與空間的原因，一般不會聽了或看了廣告就去立即購買，總是經過一定時間之后才付諸行動。因此，廣告應遵循消費者的記憶原理現象，不斷加深與強化消費者對廣告產品的記憶與印象，并起到指導購買的作用。例如，某企業推出的產品是在全國范圍內銷售，那么這家企業除了選擇全國最有影響的報紙媒體外，還應選擇最有影響的電視媒體和廣播媒體，井認真考慮傳播廣告信息的連續性，其目的就是為了強化消費者對廣告產品的記憶。

 

 

      5.按廣告預算選擇的方法

 

   每一個廣告主的廣告預算是不同的，有的可能高達百萬元甚至更多，有的可能只有幾干元，這就決定了廣告主必須按其投入廣告成本的額度進行媒體的選擇。對于廣告主來說，廣告是一一項既有益又昂貴的投資，廣告主對廣告媒體渠道的選擇要量力而行，量體裁衣。這就要求廣告主在推出廣告前，必須對選擇的媒體價格進行精確的測算。如果廣告價格高于廣告后所取得的經濟效益，就不要選擇價格高的廣告媒體。

 

      6.按廣告效果選擇的方法

 

      廣告效果是一個相當復雜而又難以估價的問題。一般來說，廣告主在選擇媒體時應堅持選擇投資少而效果好的廣告策劃媒體。例如，在發行量為400萬份的報紙上做廣告，經計算可知，廣告主在每張報紙上只花費5厘錢，即可將自己的產品信息傳播給一個受眾，比寄一封平信要便宜得多。 在接受信息的400萬人中，只需有10%的人對廣告做出反應，此廣告就可收回廣告費。