任何產品總有其特定的目標市場，因此廣告媒體渠道的選擇就必須對準這個目標市場，使產品的銷售范圍與廣告宣傳的范圍相一致。如果某種產品以全國范圍為目標市場，就應在全國范圍內展開廣告宣傳，其廣告媒體渠道的選擇應尋求覆蓋面大、影響面廣的傳播媒體，一般 選擇全國性的電臺、電視臺、報紙、雜志及交通媒體最為理想。如果某種產品是以特點細分市場為目標市場，則應著重考慮何種傳播媒體能夠有效地覆蓋與影響這一特定的目標市場。 -般選擇有影響的地方性報刊、電臺、電視臺、戶外廣告及交通媒體比較適宜。

 

        2.按產品特性選擇的方法

 

       當代市場產品的種類繁多，不同產品適用于不同的廣告媒體，這就要求應按產品特性慎重選擇其傳播媒體。一般來說，印刷類媒體適用于規格繁多、結構復雜的產品;色彩鮮艷并需要進行技術展示的產品最好運用電視媒體。硬性產品(即工業品)屬于理性型購買品，如果其技術性較強，價格昂貴，用戶較少，通常選擇專業雜志、專業報紙、直郵及展銷現場媒體;如果其技術性一般，價格適中，用戶較多，也可以選擇電視和一般報刊。軟性產品(即生活消費品)屬情感型購買品，通常適宜選擇電視、雜志彩頁媒體。

 

      3.按產品的消費層選擇的方法

 

       任何產品都有自己的消費者層，即特定的使用對象。一般來說，軟性產品均擁有其比較固定的消費者層。因此，廣告媒體渠道的選擇應根據其目標指向性，確定深受消費者喜歡的傳播媒體。例如，廣告產品為新型美容系列化妝品，其使用對象就應是女性，而其主要購買者必定是青年女性，那么，根據這一特征，就必須選擇年輕女性最喜歡的傳播媒體。如果廣告產品是一種新型化肥，其目標市場是農村，其使用對象自然是農民那么就應選擇廣大農民喜聞樂見的傳播媒體，像廣播、電視、報紙等。