3.優化原則

  所謂優化原則，就是要求選擇傳播效果最好的廣告媒體，或作最佳的媒體組合。在進行媒體選擇時，必須認真分析了解各種能夠達到廣告對象的媒體性能特征，以做出最優的選定。一般來說，應該選擇傳播速度快、覆蓋區域寬、收視(聽)率高、連續性強、色彩形象更好、便于記憶、信譽高的媒體。優化原則強調，廣告媒體渠道的選擇及其組合，應該盡可能尋求到對象多、注意率高的傳播媒體及組合方式。即使是同類同種的傳播媒體也是各有長短的。例如，  同屬于雜志的媒體，由于級別、性質、特點各有區別，因而其優勢與不足也就各有不同的具體體現。


4.效益原則

  所謂效益原則，就是在適合廣告主廣告費用投入能力的前提下，以有限的投入抓住可以獲得理想效益的廣告媒體?，F代市場經濟條件下，  無論選擇何種廣告媒體都應該將廣告效益放在首位，  這就要求廣告媒體渠道策劃應該始終圍繞選擇成本較低而又能夠達到廣告宣傳預期目標的廣告媒體這個中心來進行。

  一般來說，各種廣告媒體因其技術高超、覆蓋區域和質量的不同，成本費用也不同。某種廣告媒體的技術手段高超、覆蓋區域廣闊、質量出類拔萃，則其成本費用就高;反之則低。即使是同一一媒體形象， 因受有關因素的影響，成本費用也會有明顯的差異。例如，從同一份報紙上看，廣告版面的大小，版位的劃定;從同一電視上看，播放時間的長短、占據的是一般時段還是“黃金時段”等，都將影響廣告的費用。

 

 

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