(1 )社會意識形態影響媒介選擇。從統計分析來看，凡經濟發達國家或通訊傳播業發達的國家，各種媒介都能被廣泛使用。但有許多國家，由于社會意識形態的限制，導致在某類媒體上的偏重。如:挪威、瑞典、丹麥等國家，禁止在電視、廣播上播放廣告;  有的國家法令禁止香煙、酒類在電視和廣播上做廣告;在伊斯蘭國家，對于電視、電影的限制比較嚴格，這些國家的廣告選擇便偏向于其他的媒介?？梢姡庾R形態直接影響到一一個國家的媒介策劃設計VI的選擇。

 

       (2)人口密度影響媒介選擇。人口密度與廣告媒介的傳播范圍和傳播速度有一定關系。 在人口密度低的地區，對于媒介傳播的速度與范圍要求就高。

 

       (3)文盲率影響媒介選擇。文盲率的高低直接制約著印刷媒介的發行范圍及數量。在文盲率高的地區，宜用電視及廣播這兩類媒介去說服消費者，因為電視和廣播能夠通過畫面的直觀形象和語言的通俗表達，把商品信息傳遞給消費者。同時，售賣點和戶外兩種媒介也可以在文盲率高的地區經常使用。

 

       ( 4 )生活水平影響媒介選擇。一個地區的生活水平高低與通訊傳播業的發達成正比。生活水平高的地區，其報紙、雜志、廣播、電視的普及率就高，  這幾種媒介的選用就比較經常運用。