1.權威性和影響力

 

         廣告是可以借助媒體的權威性而擴大影響的。當然，要選用權威性高的媒體，不僅難度較大，而且廣告費用也較高。媒體的權威性與影響力，難以從數量上進行分析，只能作定性研究。同時，權威性的衡量標準也是相對的，對某一類廣告來說，某媒體的權威性高，但對另一類廣告來說，這一媒體的權威性可能并不高。因為不同的媒體都有自身的特性和影響力，廣告受眾自身是有一定的衡量標準的。

 

2.覆蓋面

 

        任何一種廣告媒體都只能在一定范圍內發揮影響作用，即廣告媒體的覆蓋面，  覆蓋面一般用觸及率來比較。觸及率這一指標有兩個特點:一是觸及人數不可重復計算，某人雖多次接收同一廣告，但也只能算是一一個接觸者;二是觸及率是對覆蓋面中所有人而言的，因而這一指標也不代表所有受眾群體。 觸及率是選擇廣告媒體的重要指標。

 

  3.接觸頻率

 

      廣告媒體接觸頻率指接觸過該廣告的人平均接觸的次數，這一指標的意義在于了解在多次發布廣告后，接觸者對廣告印象的加深程度。計算方法如第一次觸及率為25%，第二次為30%，其中重復觸及率為5%，那么30 + 25的結果為1.2次，這就是二次廣告的接觸頻率。一般來說，一次或多次廣告中，重疊多，則純有效范圍小，重疊少，則純有效范圍大。在制定媒體計劃和選擇媒體時，必須按照廣告目的的要求，弄清究竟是重視廣告有效范圍，還是重視廣告頻率，然后再做出決策。