所謂媒體組合( Media Mix),是指在同一廣告活動中，使用兩種或兩種以上的不同廣告媒體的方法。每一種廣告媒體都有它的優點，也有其缺點，運用一種廣告媒體做廣告，其效果遠不及同時連續用幾種媒體做廣告的效果。運用廣告媒體組合的方法進行廣告宣傳，是一條已被實踐證明了的成功之道。

 

       媒體組合可以增強媒體效果，補充單媒體的缺陷。更可以通過媒體的交叉性，提高媒體在一定時期內的作用，以達到最佳的影響效果，同時能夠擴大影響范圍，使更多潛在消費群得到認知，提高產品品牌的普及率，保證在相對較短的時間內更快速、更直接地影響目標消費群，以占得更有利的市場機會。

 

       媒體組合可以更全面地發揮媒體功效。使其使用的媒體成為一個相對完整、立體的信息網絡，強化單一媒體所不能達到的效果，從而形成較強的廣告力度，使競爭性得到加強，并通過交互式作用，多面沖擊消費者感官，加強對品牌及產品的印象，有效抑制及抗擊競爭產品的廣告效果，提高產品的占有率。

 

       媒體組合可以使媒體的短期功效轉移為長期功效，這種轉移作用是利用短期媒體的不斷積累，作用于相對長期的媒體上，使品牌及產品的影響力及沖擊力得到保持及發展，不至于呈現遺忘及信息直線下降，而使信息保持延續。