廣告傳播工作是離不開報紙、雜志的。報紙作為一種印刷媒介、是以刊登新聞為主面向公眾發行的定期出版物。雜志也是一種印刷媒介，它是定期或不定期成冊連續出版的印刷品。報紙、雜志是通過印刷文字將大量的信息和意見傳遞給公眾的，屬于印刷類大眾傳播媒介vi。

 

      1.報紙傳播信息的優勢和弱點

 

     (1 )報紙的優勢。

 

      1 )傳播面廣。報紙發行量大，觸及面廣，遍及城市、鄉村、機關、廠礦、企業、家庭，有些報紙甚至發行至海外。

 

      2)傳播迅速。報紙一般都有 自己的發行網和發行對象，因而投遞迅速準確。

 

      3)具有新聞性，閱讀率較高。報紙能較充分地處理信息資料，使報道的內容更為深入細致。

 

      4)文字表現力強。報紙版面由文字構成，文字表現多種多樣，可大可小，可多可簡，圖文并茂，又可套色，引人注目。

 

      5)便于保存和查找。報紙信息便于保存和查找，基本上無閱讀時間限制。

 

      6 )傳播費用較低。

 

    ( 2 )報紙的弱點。

 

      1 )時效性短.報紙的新聞性極強，因而隔日的報紙容易被人棄置一旁，傳播效果會大打折扣。

 

      2)傳播信息易被讀者忽略。報紙的幅面大、版面多、內容雜，讀者經常隨意跳讀所感興趣的內容，因此報紙對讀者閱讀的強制性理解能力受限。受讀者文化水平的限制，更無法對文盲產生傳播效果。

 

      3)色澤較差，缺乏動感。報紙媒體因紙質和印刷關系，大都顏色單調，  插圖和攝影不如雜志精美，更不能與視聽結合的電視相比了。