正確選擇廣告媒體，除了依照廣告媒體選擇的科學方法外，還必須遵循廣告媒體選擇的基本原則，這是廣告策劃取得成功的重要因素。歸納起來，廣告媒體VI選擇應遵循以下四項原則。

1.目標原則

  所謂目標原則，就是必須使選擇的廣告媒體同廣告目標、廣告戰略協調一一致， 不能背離相違。它是現代廣告媒體渠道策劃的根本原則。消費者群體不同，他們對于廣告媒體的態度也必然有所不同，而只有根據目標對象接觸廣告媒體的習慣和對媒體的態度來選定媒體，才能符合廣告戰略的要求，進而順利達成廣告目標，收到良好的廣告效果。

  如果廣告媒體傳播信息的受眾并非廣告目標所針對的消費者或潛在消費者，即使廣告主投入再多的廣告費，廣告創意再新奇獨特，也不會取得預期的廣告效果，最多也只能是收效甚微?？傊?，只有嚴格遵守目標原則，才能辨明并堅持媒體選擇的正確方向，才能制定出整體最佳的廣告媒體渠道策劃。

2.適應原則

  所謂適應原則，就是根據情況的不斷發展變化，及時調整媒體方案，使所選擇的廣告媒體與廣告運動的其他諸要素保持最佳適應狀態。適應性原則包括兩方面的內容:

  一方面，廣告媒體的選擇要與廣告產品的特性、消費者的特性以及廣告信息的特性相適應。例如，消費品多以大眾傳播媒體為主，工業品多以促銷媒體為主;有些消費者習慣于接受大眾傳播媒體的廣告宣傳，有些消費者卻對其抱有冷淡態度，而對促銷媒體深懷好感。

  另一方面，廣告媒體的選擇要與外部環境相適應。外部環境是指存在于廣告媒體之外的客觀原因或事物，如廣告管理、廣告法規、經濟發展、市場競爭、宗教文化，以及媒體經營單位等。外部環境是不斷發展變化的，媒體方案也要相應做出調整。

 

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