我們欣賞美國著名廣告學家丹·舒爾茨的論斷:廣告和標識設計的作用就像是一團霧,慢慢滲透入消費者的內心,在消費者心目中留下恒久的、深刻的印象。這種印象可能不是時時浮現在心理表層的,但是一旦消費者在面對該產品時,卻會生長出似曾相識的親切感,一種類似與多年不見的老朋友相會的欣喜。不管是誰,天生有不同程度的不安全感。成功的酒店廣告就在于能夠消除這種不安全感,打破陌生與隔閱,令消費者與產品接觸時一下子就很親和。這是一種非常奇妙的力量,好像父母與子女之間的血緣關系,哪怕他們從未見過面,偶然相遇,仍然會有某種感應將他們吸引到一起,彼此渴望?；蛘哒f,廣告就是在結一種緣吧。