同樣,哈雷也是另外一個“宗教”。

美國有句俗語:“年輕時有輛哈雷,年老時有輛凱迪拉克克,則此生了無他愿。”

    由此可以看出,消費者與哈雷的關系已經遠遠超越了一般消費者與商品之間的關系,哈雷已經成為人們心目中一種精神的信仰和圖騰。

    哈雷不僅創造了一個將機器和人性融為一體的精神象征,而且深刻地影響其目標消費群的衣著打扮、生活方式和價值觀。經過百年不斷的積淀,哈雷品牌成為年輕人盡情宣泄自己自由、叛逆、競爭的精神,彰顯富有、年輕、活力的標志。眾多哈雷機車的消費者為了表示對該該品牌的忠貞不渝,甚至將標識設計的品牌商標圖形紋在自己的身體上。從這個意義上講,哈雷除了是一個被物化了的品牌之外,更多的還是一種文化的符號和象征,這也正是品牌發展的最高境界。

    因此,在哈哈雷品牌百歲誕辰之際,哈雷生產基地一密爾沃基吸引了25萬多名社團成員聚集慶賀。有數據報告顯示,哈雷摩托車的銷量有一半都來自這些老主顧更換新車。