我們為死者深感默哀的同時,也應該清醒地發現,人的情感歸宿除了宗教之外,還有太多太多載體,只要你擁有足夠強大捆綁他內心的力量。我們不希望再出現那樣生死相隨的慘劇,但是將自自己打磨到被人膜拜的層次,必定是每個品牌策劃的終極目標。

案例6-11  永遠繞不開的那只蘋果

    蘋果每一款新產品問世都會震驚世界,在全世界有無數買到水貨都沾沾自喜的狂熱粉絲,并自稱為“果粉”。為了了買到最新上市的蘋果產品,蘋果的粉絲寧愿在專賣店前通宵排隊。

在他們眼中,蘋果如宗教般神圣。

    對于蘋果,“果粉”就像信徒般的虔誠,跨越了國界、年齡、種族的界限。哪怕iPhone的設計存在明顯缺陷,哪怕Mac出了名的不兼容,一樣在全球大賣特賣。“果粉”有意和其他品牌的擁護者區別開來,甚至對其他消費群嗤之以鼻;這群信徒同時也是傳教士,將該品牌提供的一系列滿足,包括物質和精神的,不遺余力地向其他消費者推薦。

    喬布斯喜歡說“seen different”,蘋果也的確讓想與眾不同的你感到了與眾不同,說得極端一點,消費者最終找到了極大的社會認同和自我滿足。而有意思的是,IOS其實是一個十分封閉的系統,對外根本不兼容。