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發揮各自的企業品牌策劃效用

Post by hotelcis, 2018-3-20, Views:

    全球化的另一個障礙是語言。全球品牌建立者首先要做的決策就是解決語言問題。你使用英語嗎?還是把你的網頁翻譯成各種不同的語言?你是否還要為不同的國家建立各種完全不同的網頁?[雅虎在1998年啟用了西班牙版雅虎(Yahoo!en Espanol),在1999年啟用了(Yahoo!Brazil)。］

    翻譯的問題將是非常可怕的。你要發展多少個國家或語言的網頁?實際上世界60多億的人口在使用成千上萬種語言言,僅統計有大量人口使用的語言數(可能有100萬種語言或以上),但除此之外仍有220種不同的語言。為了實現全球品牌,你就會需要220種語言中一定比例的分語言網站。
    使這個問題復雜的是,長期來作為世界第二大語言的英語。有一種趨勢,在現在許多國家,英語已經成為一種商業語言。
    (例如,一家歐洲公司在斯堪的納維亞的分部在舉行會議時不可避免地要用英語,幾乎沒有哪個從挪威、瑞典、芬蘭和丹麥來的代表能說任何其他的語言,但是他們們都懂英語。)
    從長期的角度來看,你可能會發現在單語種和多語種上都取得成功的網址。兩種品牌策劃策略都會發揮各自的效用,這取決于企業、酒店提供的產品或服務類型。
    對于高科技含量的產品和服務,或迎合高端細分市場的品牌,單一語言策略可能是最好的,思科網站(cisco.com)就是一例。
    對于低科技含量的產品和服務,或對于那些符合主流市場的品牌,多種語言策略可能是最好的,“Yahoo!en Espanol”就是個例子。

 

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Tags: 發揮各自的企業品牌策劃效用 
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