標識所傳達的信息要與受眾大腦中已有的經驗相吻合。這涉及對受眾已有的認知經驗與習慣的研究，只有做到這一點，設計者才能與受眾達成共識。設計要遵循受眾的認知習慣，要遵循受眾在看到此類圖形的普遍的認知規律，這仍然是個相當復雜的事情，受眾個體的差異、認知時間環境的差異都會影想到受眾的判斷，但無論如何，設計必須尋求普遍的規律。
    酒店標識的另一特點：它們更傾向于簡潔、有效，這至少是由兩方面的因素決定的一一現代美學的要求和標識應用環境的需要。
    現代美學強調形式的簡練，去掉多余的裝飾，這在一定程度上是因為這樣的表達方式更有利于信息的傳達，更有利于受眾的理解，現代標識設計一個重要的視覺特征就是干凈、有效的形式。生活中我們可以看到很多這樣的設計——例如公共信息標識、奧運會標識形象視覺傳達系統等。

    標識形象之所以簡潔、有效，還因為它們必須適用于不同的認知環境。酒店的標識有時可能被用在信封、信紙的一角，有時會出現在大型建筑的頂部，有時小到不足一個厘米，有時高達幾十米，在工藝表現上有時僅僅是普通的打印效果，有時卻需要制作成復雜的立體事物。同一個標識會出現在從名片到大型榆樹車輛的不同的場合，這就意味著設計的標識形象具有足夠的彈性，而簡單明確的形式更能滿足這種需求。