廣告的文化本義是“信息”或“信息傳播”，廣告的基本載體就是形象，廣告的秘密是形象構成代替了信息的傳播。當一個接受廣告去購物的人，他購買回的并不是商品而是“形象”。商品的銷售實際上已經轉化為形象銷售?，F在旅游者所進行的旅游活動消費，比實物商品更具有形象購買欲與形象消費特征。因此，可以用廣告作為推廣形象的有效手段。
   目前,常用旅游形象推廣廣告有平面廣告、電視廣告等，平面廣告主要包括景區旅游宣傳冊、重要交通路邊與城市酒店品牌策劃集聚區的戶外廣告。電視廣告較平面廣告更加生動，圖文并茂，并具有動態效果，在宣傳旅游形象時往往更具有穿透力，例如，我國香港電視臺播放康泰旅行社“好吃好玩的潮州”電視片，使一個很不起眼的農業觀光景點“明鴻山莊”成為大批香港人去潮州旅游的必游景點。

   旅游節事的舉辦因其暫時性和短暫性，可以將高質量的產品、服務、娛樂、人力等眾多因素圍繞某一主題組織和整合，集中大眾傳媒快速傳播，迅速提升旅游地的知名度和美譽度,是旅游地形象塑造的重要方式之一。如海南天涯海角的“國際婚禮節”、三亞市的“三亞城市名片征集”等。