3.旅游形象的視覺標識設計
如何增強潛在受眾對旅游地宣傳口號的接收與認同度，擴大宣傳范圍，提高旅游地的 知名度，是旅游地形象策劃與標識設計的難題之一。而心理學的研究成果表明，人類接受外界刺激所獲得的信息，由視覺器官所獲得的占總體的13%左右，而 且視覺器官歸集的信息在人類 記憶庫中具有較高的回憶價值。 因此，要求旅游地將宣傳口號與 理念通過靜態化、形象化的方式 有組織、有計劃地傳遞給潛在 游客。
視覺系統標識設計內容主要包 括景區造型、旅游徽標、旅游吉祥物、旅游交通標識設計、旅游宣傳片、旅游宣傳廣告、旅游宣傳冊、 旅游紀念品以及旅游從業人員 工作服裝等。在上述內容的設計中要按照形式美的規律，對于 與特定意蘊內容相適應的外在 形式細節予以精心推敲，做到外 在形態諸形式要素的協調、要素 間的對比照應、主調突出、簡潔明快和內在意蘊的融會貫通。

4.旅游形象的載體標識設計
旅游形象最終需要通過物質載體展示出來，使“虛”的旅游形象，變得“實”起來，使旅 游者得到真實可感的旅游地印象，真正了解形象所包含的深刻內涵，從而創造難忘經歷， 促使游客產生“二次旅游”的愿望。旅游形象的載體標識設計主要體現在旅游地建筑、旅游交 通設施、旅游商品及景觀小品等四個方面。