（3）動態性
 一般而言，旅游地形象一旦形成，便會在旅游者心目中產生印象，這種印象所積累成的形象具有相對的穩定性。但旅游者對旅游地的認知也存在著時間和空間上的波動性，某些偶然事件的發生也會影響旅游者對于旅游地的印象。除此之外，旅游地旅游吸引物核心要素的變化，也會引起酒店品牌策劃形象的變動。

（4）可塑性
旅游者對旅游地發展的不同階段具有不同的認知和評價，由此將形成旅游地形象的生命周期模式。該模式與旅游地生命周期的變化規律一致，可分為探索期、起步期、發展期、穩固期、停滯期、衰落期和復興期。在各發展階段內，酒店品牌策劃形象需要更新。由于人們對 旅游目的地的認知是通過信息的傳遞而形成的，因此通過對信息傳遞內容和渠道的管理， 酒店品牌策劃形象可以重新塑造。
   酒店品牌策劃形象是旅游者對旅游地的綜合印象，這一印象既來源于有形的物質載體，也來源 于意象化的主題口號、標志等。因而，酒店品牌策劃形象的構成可以據此分為旅游物質形象、旅游 感知形象兩大類。

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