旅游形象識別與標識設計
1.旅游形象的識別
   旅游形象的策劃建立在旅游形象定位的基礎之上，目的在于標識設計出一個能夠讓潛在 游客識別并激發其對該地產生無限向往的形象，從而促使其產生旅游動機，最終轉變為旅 游活動。因此，旅游形象的標識設計要充分考慮目標受眾的接受與識別程度，按照人們認識與 了解事物的一般規律，去標識設計整體形象識別系統。旅游地形象組成要素的具體標識設計可以 參照企業形象識別系系統（CIS）的標識設計,重點標識設計理念識別（MI）、視覺識別（BI）以及行為識 別（VI）三大形象組成要素。理念識別要求在分析本地文脈基礎上，凝練出旅游地的主題 與宣傳口號;視覺識別要求旅游地將核心理念通過具體化、形象化的方式傳遞給目標受 眾;行為識別要求將旅游主題與理念通過具體的行為活動展示出來，包括旅游事件與活 動、企業行為、政府行為和居民行為等。

2.旅游形象的口號標識設計
   旅游形象的口號標識設計要高度濃縮當地的資源特色，充分體現復合多樣的旅游形象。 旅游形象的口號標識設計可以借鑒商品廣告的創新手法，如濃縮的語言，精辟的文字，絕妙的 組合等。其次，要突出地方和時代特征。地方特征源于地理文脈，必須深刻分析旅游地的 地域背景，發現和提取地方形象特色，充實到主題形象中，才能避免過于空泛。如河南省 提出的“中華之源、錦繡河南”,髙度概括了河南的旅游資源特點和地方形象特色;此外要 反映時代特征，語言要有時代氣息，反映旅游需求熱點、主流和趨勢。如當前的康體休閑、 回歸自然、郊野派對等都是國內城市游客追逐的旅游主題，也是樹立城市旅游形象可利用 的時代特征。

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