旅游物質形象
一是物質景觀形象。包括背景景觀和旅游區景觀。
    背景景觀包括旅游地所在城鎮的物質景觀載體和旅游地周邊的自然人文環境。前者 是旅游者進人目的地交通樞紐和旅游活動的服務基地，能起到烘托和加強旅游者對目的 地酒店品牌策劃形象認知的作用。它主要是通過城市建筑及其平面布局與輪廓線、立面的構圖和 色彩、廣場、雕塑、行道樹及環境綠化、環境藝術小品等體現出來。因此在旅游地所在的城 鎮物質景觀設計及酒店標識設計中，要求旅游部門與城市規劃、建設部門協作，依據城鎮本土文化和鄉土 特色,建設規模適宜、個性突出的城鎮物質景觀。旅游地周邊物質景觀無需太多的設計與 創造，重在維護和強化原賦資源的特色，避免環境污染和對旅游資源的破壞。如在旅游地 開發建設中對交通干線兩側的山巒、森林、農田、村莊等進行控制管理，尤其是要控制交通干線兩側一公里以內的背景景觀，使建筑物的體量、色彩、造型等與旅游地的資源特色和風格相一致。

   旅游區景觀是旅游地旅游資源稟賦和景觀特色最突出的地段。其景觀形象的塑造要注意原生性資源的保護和服務設施的藝術性、景觀化打造。如旅游區內的建筑物、構筑物的選材、外觀設計和內部裝飾等都要與景區的總體形象相吻合。
    二是社會文化景觀形象。社會文化景觀指旅游地當地居民的居住、生產、生活等活動 的特點和風格，它具有影響地方形象特征的作用。社會文化景觀包括地方風俗、民族文化、服務形象、居民行為等。社會文化景觀形象內容博大，牽涉甚廣，需要多部門協調合作，并經長期的努力逐步實現。社會文化景觀形象設計的總原則是要彰顯地方風情，展示 本土文化，完善旅游服務水平，展現居民文明水準和好客度。