四、影響選擇目標市場戰略的因素
    目標市場的營銷戰略各有優缺點，一家企業究竟應該采用什么樣的企業營銷戰略，應該根據企業的資源、戰略規劃及目標市場的條件來定。
    事實上，影響企業戰略規劃的因素是非常多的，但下述各種因素是策劃人員在制定營銷策略時需要考慮的基本要素。
 

    1、企業能力
    企業能力指的是公司在生產、技術、銷售、管理、人力資源及公關等各方面力量的總和。
    如果企業力量雄厚，并且市場營銷管理能力較強，即可選擇差異性營銷戰略或無差異性營銷戰略。如果企業力量有限，則以選擇集中性營銷戰略為宜。