正文的結構

1)開頭部分
   開頭部分非常重要，因為它要承前啟后，既要與標題VI有持續的關系，同時又必須盡快地將目標受眾吸引住，使其能夠閱讀正文。如果正文的開頭部分不好，讀者將會失去繼續閱讀的興趣。
2)中心部分
   中心部分應把讀者的注意力引到產品或服務上面，介紹產品或服務的特色和能夠提供給消費者的功能、效用和利益。
3)結尾部分
   結尾部分應該簡明扼要，若有必要可對文中重點部分再次總結強調。
正文的寫作規則同其他文章寫作一一樣，注重“虎頭、豬肚、豹尾”，即開頭部分要有氣勢，要承上啟下，做好轉折;中心部分可以展開，包容不同的內容，結尾部分要干凈利落，不能拖泥帶水。

正文的類型

1)描述性正文  

以客觀、正面地描述商品或服務特點為主的正文，尤其是在生產資料商品廣告的文案中較常用。

2)解釋性正文

   即對問題進行解釋的正文，是先有針對性地提出問題，然后提出解決辦法。3)證書性正文

   以權威性的證據，權威機構及權威人士的證言為主的正文。需要注意的是，作為團體、組織和個人在廣告中推薦產品或服務應該是真實可靠的，并要為自己的證言承擔相應的責任。

4)對話性正文

   以兩人或多人對話的方式創作的正文。

5)故事體正文

   以敘述故事的形式作為正文的主體。

6)幽默體正文

   以讀諧、幽默的口氣創作的正文。例如，菲律賓的一則旅游廣 告正文:“ 十大危險!小心購物太多，因為這里的貨物廉價;小心吃得過飽，因為這里的食品好吃不貴:這里的陽光充足，小心被曬黑，小心潛人海底太久，記住勤出水換氣:因為名勝古跡太多，小心膠卷不夠用;上山下山要小心，因為這里山光云影常使人不顧腳下;小心愛上友好的菲律賓人;小心墜人愛河，菲律賓的姑娘美麗熱情;小心被亞洲最好的酒店餐館寵壞;小心對菲律賓著了迷而舍不得離去。”這是以正話反說的形式幽默地表現了菲律賓旅游的好處，實在是- 個絕妙的廣告文案。

7)詩歌體正文

   是以詩歌的形式創作的正文，也是以敘述的語氣撰寫的正文。形式優美、感情豐沛、感染力。

8)自述體正文

   以自述的語氣撰寫的正文。例如，綠卡牌中華鱉精的廣告文稿:“綠卡鱉精是廣東虎門金山健康食品廠，以自產鮮活的中華鱉為主料，配以枸杞、銀耳、桂圓等名貴食物制成，我以純正的品質和消除疲勞的功效贏得了消費者的信賴。但是，假冒偽劣鱉精泛濫，使消費者真假難辨，對所有鱉精一概不信，給我造成巨大損-痛哭失聲)”。