廣告創作要取得成效，特別要注意避免那種司空見慣的表現手段與形式。之所以要避免，因為大家都采用過的形式和手法，人們一旦熟悉了，就會對它失去興趣，  那么廣告就失去其傳達信息的意義。表現新穎，就會抓住人們無意的注意，并轉化為有意的注意，使信息的認知率提高?；谶@個原因，廣告創作人員必須下苦功，在表現手段上要敢想別人所沒想過的,敢于別出心裁。值得注意的是，在創作時，一些似乎不合 情理的設計， 有時卻是廣告成功之作。之所以成功是因為其緊緊抓住了廣告產品特征，從形態上去喚起目標公眾注意，有很高的注意度，同時能勾起觀者的好奇心，以便有更多時間去注意、去思考。從而達到最大限度信息傳達效果和廣告記憶度。日本先鋒音響的廣告，把尼加拉大瀑布與摩天大樓構在一起， 表面看來不合情理，然而卻把音響幾個優點的聽覺感受視覺化，獲得了非常好的市場傳播效果。

 

 

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