廣告媒體策劃屬于整個廣告策劃的一個重要組成部分，它是針對既定的廣告目標，在一定的預算約束條件下，利用各種媒體策略把廣告信息有效地傳達到市場目標受眾而進行的一系列籌劃和安排。媒體的主要評價指標有:覆蓋率、毛頻點、視聽眾暴露度、到達率、暴露頻次、有效到達率及千人成本等。媒體策劃的基本任務就是結合考慮各媒體特性，根據這些指標進行比較評價，而后選擇合適的媒體和媒體組合，以適當的時機和適當的方式把廣告信息有效地傳播給目標受眾。

 

      所謂廣告媒體選擇，就是指通過具體分析評價各類媒體的特點及局限性，，找出適合廣告目標要求的媒體，從而使廣告信息順利地到達目標顧客那里，現代廣告活動已經發展成為一個全方位的整合性的信息傳播活動，因此，各種廣告媒體已經不再是各自為政的個體，廣告媒體品牌vi計劃與選擇已經成為廣告活動戰略的一個重要組成部分。