報紙的版面是一一個整體，需要從整個版面布局的角度審視版面元素的優化組合。報紙的版面有限，新聞與廣告宣傳要統籌考慮，不可偏廢。根據實際需要規定新聞與廣告在版面中的面積比是必要的，但不能把廣告與新聞的尺寸也同時固定。因為新聞與廣告作為版面元素具有的互補特性，決定了二者的協調組合在技術上是可行的。一般情況下，在確定好的面積比例范圍中，先由廣告人員盡可能根據廣告客戶的要求，兼顧有利于新聞編排的需要，提前確定好廣告的尺寸及布局。根據為廣告留出的適當位置，  再進行新聞編排程序。這種情況是由廣告與新聞編排的不同特點決定的，符合客觀規律。

      新聞與廣告版面的優化組合，需要報紙的新聞編輯與廣告編輯積極配合和支持，更新以往的認識和觀念，廣告設計者要富于進取和創新精神。這項工作對于提高報紙廣告的質量，充分發揮報紙媒介的作用具有深遠意義。