有悖于消費者心理的具體定位稱為失誤定位，失誤定位般有以下幾種。

 

  1.挑戰一個在同類產品中雄踞“第一”的品牌意味著失敗

  某種產品已經在消費者心中盤踞著“第一” 或“領導者”的地位，其他不同品牌的同類產品從正面進行廣告定位與其競爭，無疑是以卵擊石，產品很難在這個市場_上站住腳，即使實力雄厚的企業在開發新產品時，與場上占據“領導地位”的企業產品面對面地競爭，都冒著極大的風險，以至于出現重大損失。即使有更好的商品品質也往往難以去動搖“領導者”的地位。

  2.高品質的并非一定能夠擊敗對手

  從一般常識來看，一一個產品擁有比同類其他產品更高的品質就應該會擊敗對手，但事實并非如此。

  3.品牌推廣并非都能夠成功

  當某一品牌在其同類產品領域獲得成功之后，該品牌在隨后向其他領域推廣的過程中并非都會成功。

  4.高科技并非會真正帶來極大成功

  艾，里斯等認為“假如在心智中沒有空隙，即使在研究室中有偉大技術的成功，結果也要失敗。”

  5.不適當的名稱選擇導致失敗

  “名稱是把品牌標識吊在潛在顧客心智中產品階梯的掛鉤。在定位時代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產品取個名稱。”在一般人看來，名稱不過是一種代號、一種稱謂，它與成功或失敗沒有多大關系。但是，越來越多的事實證明名稱與成敗有密切關系。

  6.不要努力去向任何人訴求

  在品牌很少和廣告很少的時候，嘗試向每個人說自己的產品還講得過去。但是在今天，  由于產品的競爭十分激烈，到處都會有太多的競爭者，你想八面玲瓏而贏得勝利將會十分困難。要想在競爭的環境中求勝，就必須在市場中開拓明確的、最適合的位置，即使會受到某些損失，你也要這樣做下去。也就是說，廣告要定位，要指向某一類特別消費群體，而不是所有的消費者。在廣告定位中要時刻牢記:“用步槍瞄準最佳潛在顧客來射擊的方法，遠比用獵槍散彈希望打幾個全部市場的方法要好得多。計劃者一定要知道誰是目標市場并直接和他們說話。”“試圖用一個策略去傳達給太多的人或向太多的人說話實在是一項風險。試圖對一個更廣大的市場夸張一項利益， 希望借以吸引更多的人士幾乎永遠是一種錯誤。