其一，產品的創新，如果能被用來作產品的定位和差異化，那么這種創新的市場價值就特別大，它不僅為消費者提供了新的利益形象，同時它還是一件克敵制勝的營銷武器。例如:果凍。大家都知道是放到嘴里吃的，可是喜之郎出了一種可以吸的果凍，廣告語是:“喜之郎，  可以吸的果凍。”產品新鮮、好玩，使自己在其同類產品中一下跳了出來。

     其二，商品到處充滿著同質化，當顯而易見的、重要的差異點都被說完時，那些次要的特點如果運用好了，也同樣能為營銷出力。

     其三，廣告定位必須要與產品定位相一致，才能收到良好的效果。要做好廣告，必須針對目標顧客的心理需求“看客出招”。廣州寶潔公司深諳此道，他們為不同的產品做了不同的電視廣告。這些“土洋結合”的廣告，經久耐看，收效甚佳。