20世紀50年代，美國的羅瑟•瑞夫斯提出廣告應有。獨具特點的銷售說辭。(Unique Se山ngProposition，通常被縮寫為USP)。他主張廣告標識VI要把注意力集中于商品的特點及消費者利益之上，強調在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇消費者最容易接受的特點作為廣告主題。

20世紀50年代末期，隨著產品時代被市場營銷時代代替，確立。獨具特點的銷售說辭'就變得日益困難。但是，USP理論中的基本思想則被隨后的廣告思潮所汲取。因而，直至今日許多廣告人把USP賦予諸多的現代意義，為當代廣告活動所采用。

 

2.形象廣告階段

 

20世紀50年代以來，西方經濟發達國家的生產得到迅速發展新產品不斷涌現同品在市場上竟爭十分激烈。許多廣告人通過各種廣告宣傳和促銷手段，

不斷為企業提高聲譽，開創著名品牌產品，使消費者根據企業的名聲與印象來選擇商品。此時期，涌現出一大批著名的廣告人，廣告思想都以樹立品牌形象為核心，在客觀的廣告實踐上，推動了企業營銷活動的開展。這時期最具代表性的人物就是被稱為。形象時代建筑大師》的大衛•奧格威。他最著名的命題之一就是：每一則廣告都是對品牌印象的長期投資。。

 

3.廣告定位階段

1969年艾•里斯和杰•特勞特在美國《產業行銷雜志》(lndustrial Marketing Magazine)寫了一篇名為《定位是人們在今日模仿主義市場所玩的競賽》使用。定位。(Positioning)一詞。

廣告定位階段自20世紀70年代初期產生，到80年代中期達到頂峰，其廣告理論的核心就是使商品在消費者心目中確立一個位置。正如艾•里斯和杰•特勞特所指出的：廣告已進入一個以定位策略為主的時代，°想在我們傳播過多的社會中成功，一個公司必須在其潛在顧客的心智中創造一個位置。.在定位的時代，去發明或發現了不起的事物并不夠，甚至還不需要。然而，你一定要把進入潛在顧客的心智，作為首要之事。。

4、系統形象廣告定位

進入20世紀90年代后，世界經濟日益突破地區界限，發展成為全球性的世界大經濟。企業之間的競爭從局部的產品競爭、價格競爭、信息競爭、意識競爭等發展到企業的整體性企業形象競爭，原來的廣告定位思想，進而發展為系統形象的廣告定位。

 

這種廣告定位思想，變革了產品形象和企業形象定位的局部性和主觀性的特點，

也改變了七八十年代廣告定位的不統一性、零散性、隨機性，更多地從完

整性。本質性、優異性的角度明確了廣告定位。

系統形象廣告定位，最初產生于美國50年代中期，發展于六七十年代，成熟于八九十年代。這種廣告形態不但在歐美，而且在亞洌1都產生了劃時代的影

晌。當代世界上著名企業，其經營管理過程中已經在系統形象廣告領域做了大鬣的工作，促進了企業經濟效益和社會效益的大幅度提高。