企業的產品宣傳要借助于廣告這種形式，但“廣告什么”和。向“向什么人廣告”，則是廣告決策的首位問題。

在現實的廣告活動中，不管你有無定位意識，愿意或不愿意，都必須給開展的廣告活動進行定位?？茖W的廣告定位對于廣告戰略的實施與實現，無疑會帶來積極的、有效的作用，而失誤的廣告定位必然給企業帶來利益上的損失。

 

2.正確的廣告定位有利于進一步鞏固產品和企業形象定位

 

現代社會中的企業組織在企業產品設計開發生產過程中，根據客觀現實的需要，企業必然為自己的產品所針對的目標市場進行產品定位，以確定企業生產經營的方向，企業形象定位又是企業根據自身實際所開展的企業經營意識、企業行為表現和企業外觀特征

的綜合，在客觀上能夠促進企業產品的銷售。無論是產品定位還是企業形象定位，無疑都要借助于正確的廣告定位來加以鞏固和促進。

 

3.準確的廣告定位是說服消費者的關健

 

一個消費者需要的商品能否真正引起其購買行為的出現，首先就要看廣告定位是否準確，否則，即使是消費者需要的商品，由于廣告定位不準，也會失去促銷的作用，使許多真正的目標對象錯過購買商品的機會。在現代社會中，消費者對商品的購買，不僅是對產品功能和價格的選擇，更是對企業精神、經營管理作風、企業服務水準的全面選擇，而企業形象定位優良與否，又正是消費者選擇的根據之一，優良的企業形象定位，必然使消費者對產品產生“信得過”的購買信心與動力。促進商品銷售。