新聞和廣告作為報紙的版面元素具有不同特性，在報紙編排中具有互補性。目前大多數報紙把廣告與新聞在版面上的面積和尺寸事先固定化，這對新聞編排不會有任何不方便或妨礙，但對于廣告編排則有很大制約。廣告尺寸的靈活運用，是提高廣告設計編排水平、美化和豐富廣告表現力的重要條件。以化妝品的報紙廣告為例，由于廣告內容決定了廣告的形狀需要“苗條”一些，這樣使廣告的內容與形式趨向一一致， 能美化報紙版面，提高廣告效果，否則就像選擇了位有肥胖癥的女 士來推薦減肥霜一樣，與廣告的主旨或 目標南轅北轍了。-旦化妝品廣告的形狀發生變化，就意味著相鄰廣告的形狀也要相應變化，當這種變化對相鄰的廣告主及報社自身劃分出售廣告版位都有利時，才有可能被接受。而這種對大家都有利的變化比率又是極低的情況下，就在很大程度上對設計水平形成了制約因素。