1.發行量大，傳播及時

  報紙可以相互傳閱，其讀者量一般為媒體發行量的4倍以上，影響面廣。每份報紙都有自己的發行網和發行對象，報紙印出之后能夠迅速地投遞到讀者手中。它的影響面也寬，使廣告能充分地發揮作用。在編輯方面，報紙的版面大，篇幅多，可供廣告主充分地進行選擇和利用。凡是要向消費者作詳細介紹的產品形象VI，利用報紙做廣告是極為有利的。由于報紙具有相當強的解釋能力，因此，近年來在新產品上市或進行企業形象宣傳時，使用整版廣告的事例逐漸增多。

  2.可信度高，讀者信賴程度高

  報紙由于具有特殊的新聞性，從而使廣告在無形之中增加了可信度。新聞與廣告的混排可以增加廣告的閱讀力，對廣告功效的發揮有直接的影響。報紙的信譽對報紙廣告來說是至關重要的。一般而言，嚴肅而公證的報紙可信度高，廣告效率也好;而不嚴肅的和有失公允的報紙，因其在公眾中的可信度差，讀者往往對其廣告也附帶產生不信任感，使廣告的效益降低。

  3.傳播可控性強，可以根據客戶要求設計

  報紙由于編排靈話，對廣告改稿或換稿都比較方便。一般在報社開機印報前或在制版前趕到報社，即可對有誤的廣告進行更改或撤換。報紙截稿期較晚，一 “ 股廣告稿在開印前幾個小時送達，即可保證準時印出。