在現代營銷市場中，生產和銷售某類產品的企業很多，造成某類產品的品牌多種多樣，廣告主在廣告定位中所突出的是自己品牌的與眾不同，使消費者認牌選購。消費者購買行為產生之前，需要此類產品的信息，更需要不同品牌的同類產品信息，廣告定位所提供給消費者的信息，其中很多為本品牌特有性質。功能的信息，有利于實現商品識別。廣告定位告訴消費者“此類產品的有用性”，更告訴消費者°本品牌產品的與眾不同性。。

 

5.準確的廣告定位是廣告表現和廣告評價的基礎

 

在廣告活動中，廣告表現必須以廣告定位為基礎進行廣告視聽表現，廣告表現要以廣告定位為目標與導向，體現出廣告表現，服務于廣告定位思維邏輯。一則廣告的好與壞、優與劣，要以表現廣告定位情況來進行分析和評價。這是對廣告進行的評價，實際上也是對廣

告表現及產生的社會效果進行的評價。廣告表現是以廣告定位為核心展開工作的，對于廣告表現進行評價，歸根結底就是對廣告定位的評價。也就是說，評價廣告，首先要依據廣告是否表現出準確的廣告定位思想，是否比較準確地表現出廣告定位的主題，而不能單純圍繞廣告表現形式而大發議論。準確的廣告定位既是廣告表現的基礎與基準，又是廣告評價的前提基礎之一。

 

6.準確地進行廣告定位有助于企業經營管理科學化

 

廣告作為企業行為中的重要內容之一，是企業戰略目標實現的重要手段，廣告定位表面看起來仿佛僅僅屬

于廣告活動的問題，實則屬于企業經營管理中不可缺少的重要組成部分。科學的企業經營管理，有助于準確地進行廣告定位，而準確的廣告定位在促進企業營銷目標實現的同時又反過來促進企業管理的科學化和規范化。