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標識設計和廣告設計創造的價值

Post by hotelcis, 2018-4-2, Views:

 1999年,我們在對圣象地板進行研研究時發現,消費者選擇復合地板時經常會問:地板能不能承受得住重重的家具?椅子拖來拖去會不會有痕跡?萬一漏水地板會不會鼓起來?能用多久?地板是不是很平整?

這些問題看起來很平常,但卻是消費者最關心的。這些細節為圣象廣告片的創作提供了有力的支持。此后我們設計出了圣象地板的產品系列廣告:《鋼球篇》、《踢踏舞篇》、(小狗篇》)、《時鐘篇》、《無縫篇》,很好地解答了消費者關心的問題,立體體呈現了圣象地板的產品特點。
奔著企業營銷的目的,從策策略的角度去做研究,我們提出“營銷調研”:調研要與營銷緊密結合,衡量調研水平高低的標準,就是看它能為營銷帶來多少實用價值。
洞察是高于市場調研的,在洞察的過程中,我們們必須保持睿智的頭腦,千萬不能中了消費者的圈套。

從中的數據不難看出,消費者購買嬰兒車時關注的因素中,“安全性”這項需求位居第一。消費者最關注的就是嬰兒車是否安全。
那我們的訴求是否也要圍繞安全展開呢?
安全是晏兒車品類的共性訴求,正如在汽車品類中,安全也是汽車的基礎屬性,你只有滿足了安全的屬性,我才敢來購買你的品牌,最為著名的就是沃爾沃對“安全”核心價值的搶占，看它標識設計就知道連標志都帶著安全帶。
選擇26%的舒適度  放棄72%的安全度
從市場調研數據中我們不難看出,高達72%的消費者,對嬰兒車最關注的就是安全。所有的理論都要求我們尊重消費者的需求,以客為尊,似乎是“贏”銷的必勝法則。

 

（注明：轉載請注明來源于人和時代酒店vi設計 http://www.2v-city.com ）

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Tags: 標識設計和廣告設計創造的價值 
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