酒店的標識設計具有獨創性的視覺語言，傳達特定的信息內容，在媒介傳遞中要清晰、醒目，易于識別記憶。原創性的方法可以是形象的相括、提煉，采用簡潔、生動、具體的視覺形象，符合現代審美意識，蘊涵豐富的藝術想象，深化標識意念的傳達。原創需要設計者對主體有全面了解，運用所積累的經驗與知識來分析具體的最能表現主題個性的特點。信息面越廣，原創的基礎越堅實，標識形象也就更可能具有鮮明的個性，原創性是標識設計中最重要的部分。
(2)信息的準確傳達
    語言的表述能比較容易地做到準確傳達既定的含義，而標識圖形的表現更傾向于暗示而不是明確地說清楚事情，所以，標識設計要達到清晰的目的往往是一件棘手的事情。我們要在設計時尋求在受眾傳達方面的共同感知，而不是自認為完全“個性”的表現方式。在對酒店標識開始設計之前，為自己定下目標是一種解決辦法，另外，還有一個更好的方法，那就是堅持從你的受眾那里獲得反饋意見。

    感性是創作的基石，但不是酒店標識設計的全部，完全依靠感性往往事與愿違。理性+感性的方式，才是處理這項工作所要遵循的原則，在進行設計時，我們要不斷提醒自己按照這個原則工作，而不是完全沉浸在感性的樂園中。特別是在傳達信息的準確性上更要如此，那怨背著的例子很多，千萬不要以自己錯誤的觀點掩蓋了客觀事實，形象傳達要符合客觀的規律。